位置:主页 > 微商战术 > 不吐不快的精准数据运营技巧

不吐不快的精准数据运营技巧

作者:微商帝 ⁄ 时间:2017-10-29

今天小编就给大家分享下那些不吐不快的精准数据运营技巧。不过再说数据运营技巧之前,先要清楚的知道关于数据运营的三个基础性问题。

1. 明确数据分析的目的

不吐不快的精准数据运营技巧

做数据分析,必须要有一个明确的目的,知道自己为什么要做数据分析,想要达到什么效果。比如:为了评估产品改版后的效果比之前有所提升;或通过数据分析,找到产品迭代的方向等。

明确了数据分析的目的,接下来需要确定应该收集的数据都有哪些。

2. 收集数据的方法

说到收集数据,首先要做好数据埋点。所谓“埋点”,个人理解就是在正常的功能逻辑中添加统计代码,将自己需要的数据统计出来。

目前主流的数据埋点方式有两种:

第一种:自己开发。开发时加入统计代码,并搭建自己的数据查询系统。第二种:利用第三方统计工具。

而常见的第三方统计工具有:网站分析工具:Alexa、中国网站排名、网络媒体排名(iwebchoice)、Google Analytics、百度统计。

移动应用分析工具:Flurry、Google Analytics、友盟、TalkingData、Crashlytics。

另外不同产品,不同目的,需要的支持数据不同,确定好数据指标后,选择适合自己公司的方式来收集相应数据。

3. 产品的基本数据指标

新增:新用户增加的数量和速度。如:日新增、月新增等。

活跃:有多少人正在使用产品。如日活跃(DAU)、月活跃(MAU)等。用户的活跃数越多,越有可能为产品带来价值。

留存率:用户会在多长时间内使用产品。如:次日留存率、周留存率等。

传播:平均每位老用户会带来几位新用户。

流失率:一段时间内流失的用户,占这段时间内活跃用户数的比例。

4.精准数据运营方法

当清楚的知道以上三个基础性数据分析问题,才能在各种各样的数据分析方法中找到适合自己的数据运营方法。目前数据运营分析这一领域比较精准的方法有5种。

下面小编一一为你道来。

方法一:linkTAG的流量标记

linktag标记流量源头,绝对是所有方法中最为基本重要的一种。这种方法不仅仅适用于网站的流量来源,也同样适用于app下载来源的监测(但后者需要满足一定的条件)。

linktag的意思,是在流量源头的链出链接上(链出URL上)加上尾部参数。这些参数不仅不会影响链接的跳转,而且能够标明这个链接所属的流量源是什么(理论上能够标明流量源的属性数是无限的)。

linktag不能单独起作用,必须要在网站分析工具或者app分析工具的配合下工作。linktag是流量分析的基础,要严肃的分析流量,不仅仅是常规分析,还包括归因分析(attributionanalysis),都需要使用linktag的方法。

方法二:转化漏斗

分析转化的基本模型是转化漏斗,这个目前应用比较普遍。

转化漏斗最常见的是把最终的转化设置为某种目的的实现,最典型的就是实现销售,所以大家很多时候把转化和销售是混为一谈。但转化漏斗的最终转化也可以是其他任何目的的实现,比如一次使用app的时间超过10分钟。对于增长黑客而言,构建漏斗是最为常见的工作。

漏斗解决两方面的问题,第一、在一个过程中是否发生泄漏,如果有泄漏,在漏斗中能看到,并且能够通过进一步的分析堵住这个泄漏点;第二、在一个过程中是否出现了其他不应该出现的过程,造成转化主进程受到损害。

漏斗的构建很简单,无论web还是app,都是最好用的方法之一。但漏斗使用的奥秘则很丰富。而且漏斗方法还会和其他方法混合使用,乐趣无穷。

方法三:微转化

人人都懂转化漏斗,但不是所有人都关注微转化。但是你想指望一个转化漏斗不断提升转化率太困难了,而微转化却可以做到。转化漏斗解决的是转化过程中的大问题,但大问题总是有限的,这些问题搞定后,你还是需要对你的转化进行持续优化,这个时候必须要用到微转化。

微转化是指在转化必经过程之外,但同样会对转化产生影响的各种元素。这些元素与用户的互动,左右了用户的感受,也直接或者间接的影响了用户的决定。比如,商品的一些图片展示,并不是转化过程中必须要看的,但是它们的存在,是否会对用户的购买决定产生影响?这些图片就是微转化元素。

方法四:AB测试

转载请保留原文链接:http://www.weishangdi.com/zhanshu/103983.html
上一篇: 客户 品牌 转化率
下一篇:没有了