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papi酱招标会现场:未及开口的500万预期价

作者:微商帝 ⁄ 时间:2016-04-22

papi酱与罗振宇

papi酱与罗振宇

  新浪科技 李根

  诺金酒店位于北京东北角,不是CBD中心地带,门口路窄车稀,如果不是2016年4月21日这天下午的“papi酱广告招标\拍卖会”在这里举行,平常可能会更安静。

  papi酱的活动在位于2楼的永乐宴会厅举行,说是宴会厅,但真正留给到场拍卖者和应邀媒体的座位,不足300个——实际举行拍卖的场地宴会厅A,只有400平米。连此次活动的主策划罗振宇也不得不对此做一番调侃,这位前央视制片人说:“可能我们谁也不会预料到,新媒体的历史将在如此局促的屋子里产生。”

  标王

  罗振宇所说的历史,是对标央视而言的。在距离诺金酒店23公里外的北京西二环外,紧挨央视旧址的梅地亚会议中心,曾在1995年11月8日发生过后来被载入中国商业史的“标王”事件。

  财经作者吴晓波后来是这样描述该事件的:到年底,一个更加耸动又刺激的“商业桂冠”又在北京诞生了,它的背后因为有中国最重要的电视媒体在全力推动和炒作,所以也更为轰动和富有戏剧性。

  “那一年,当时全国最重要的保健品、饮料食品及家电企业的当家人都冒着风沙聚集到北京梅地亚会议中心,上演了一场在当年看来无比刺激和血腥的竞标成名大战。”

  同样,在一个沙尘暴即将到来的下午,一场同样有可能在以后看起来无比疯狂的竞标成名大战,正在诺金酒店不足300人的会场里发生,而且这场成名大战,在整个精心设计的节奏和细节里,显得更加意味深长。

  仪式感

  如果不是到了现场,一个网红视频贴片广告的拍卖会,会很容易让人“掉以轻心”。至少在电梯里时,在隔壁举行“入华两周年”的领英员工们,更加偏向于这是一个娱乐事件。

  但papi酱的贴片广告拍卖活动,无处不在向与会者和围观者表明:这是一次严格的商业活动。

  从入场开始,papi酱会务方不仅对与会者的身份进行一再确认,而且对于进入会场的每一个人,都有严格的安检措施,在通过安检门后,稍大一些的书包都要被打开查看,确保其中没有涉嫌“会场安全”的物品。

  安检之后,会场座位被严格划分为两个区域,在近10多排的座位里,只有后4排是留给不参与竞标的媒体的。如果试图混到竞标座位中去,会被多名保安拦下,除非你有“工作证”或者“嘉宾证”。罗辑思维的CEO李天田就因无“证”被拦在隔离带外,直至前排工作人员看到她——在此之前,她向保安解释了好几遍:“我是这个活动的工作人员,位置在第一排。”但无济于事。

  仪式感还是通过灯光、舞台和音乐营造的。在容纳不足300人的屋子里,有近20名的现场舞台效果控制师,以及他们极其占位置的设备。

  在招标活动正式开始前,从隔壁休息室准备进入会场的罗振宇被同事拦下,在门口等待了5分钟,直到会场内灯光暗下来,罗振宇才从左侧会场通道进入,并在坐定后发出“欢迎大家来到……”的声响——一切就像他一直都在那里等待开场一样。

  罗振宇的演讲也是仪式感的一部分。就在罗振宇现场讲到大学入学记忆的时候,悠远而又柔和的钢琴音乐回荡在会场中央,黑暗中的人们,眼前的光亮全部来自台上的“罗胖”。

  不止罗振宇,在最后竞标结束,papi酱的合伙人杨铭上台演讲时,音乐更加柔情,并在宣布“拍卖所得捐给我们的母校中央戏剧学院”时,一枚感恩暖男的形象在灯光、音乐和杨铭柔和腔调中,引发现场掌声和叫好声。

  值得一提的是,在杨铭上台演讲前,介绍其出场的罗振宇说道:“papi酱的合伙人杨铭要宣布几件事情,我和徐小平老师也是刚知道。”

  但这种“刚知道”的看起来有漏洞,就杨铭宣布的捐赠净所得收入给中央戏剧学院和开源计划来看,这不像临时起意,而且现场PPT在会前就写进去了——这基本是很成熟的决定,但“临时起意”会让这个活动更显高尚。

  实际上,拍卖活动是经过彩排的。进入会场的新浪科技在询问会场花销时,工作人员的说法是:“具体金额不知道,但两天的活动场地花了十几万元,还是酒店优惠打折后。”

  另一位现场参与竞拍的人员,也向新浪科技表示,在活动正式进行的前一天,就已经进行过现场流程彩排和环节熟悉。

  历史性

  一个拍卖活动之所以通过多方面来营造出仪式感,很大的原因是希望打造其“历史性”。

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